För första gången någonsin gör svenska konsumenter fler köp online än i en fysisk butik.
Postnord har presenterat sin årliga ”E-barometer”, där man presenterar e-handelsutvecklingen för 2025. Rapporten är baserad på data från svenska e-handlare tillsammans med omvärldsanalys för åtta e-handelsbranscher.
Rapporten innehåller två saker som är extra värda att nämna:
Det ena är att den svenska e-handeln når en rekordomsättning på 153 miljarder, vilket överträffar pandemiårens toppnoteringar.
Det andra är att de svenska konsumenterna under det fjärde kvartalet förra året i högre grad — om än med knapp marginal — valde e-handeln framför den fysiska butiken för sina inköp.
– Det är en milstolpe att onlineköp nu är den vanligaste kanalen för inköp. Att detta sker samtidigt som e-handeln slår omsättningsrekord är ett tydligt kvitto på att hushållen prioriterade dess enkelhet och utbud. Det ställer ännu tuffare krav på oss alla inför 2026, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på Postnord Sverige, i ett pressmeddelande.
